欧洲杯转播权争夺白热化，媒体平台竞相布局直播赛道
欧洲杯转播权争夺白热化，媒体平台竞相布局直播赛道
2024年欧洲杯于6月14日至7月14日在德国举行，赛事期间共进行51场比赛。根据欧足联官方公告，本届赛事的全球转播权已授权至超过200个国家和地区的持权媒体机构。在中国大陆地区，央视体育（CCTV5）与爱奇艺体育共同获得独家全媒体转播权，其中央视拥有免费电视播出权，爱奇艺体育则持有包括移动端、PC端、OTT及社交平台在内的数字端独家权益。
这一分配格局延续了2020年欧洲杯的双平台模式，但竞争态势显著升级。2024年3月，爱奇艺体育宣布投入超亿元用于赛事内容制作与技术保障，包括部署4K超高清直播、多路信号切换（含主视角、战术视角、球迷互动视角）以及AI实时数据可视化系统。与此同时，央视在传统电视端维持全赛事覆盖，并首次在央视频APP同步提供全部场次直播，强化其在移动端的触达能力。
值得注意的是，抖音、快手等短视频平台虽未获得完整赛事直播权，但通过与持权方达成二次授权协议，获得了赛事集锦、进球短视频、赛后回放等内容的分发资格。这种“长直播+短内容”协同模式，反映出媒体平台在大型赛事运营中对用户注意力碎片化的应对策略。数据显示，小组赛阶段单场热门比赛（如德国vs苏格兰、西班牙vs意大利）在爱奇艺体育的峰值观看人数突破800万，而相关短视频在抖音的累计播放量均超2亿次。
转播权成本方面，据行业披露信息，爱奇艺体育为2024年欧洲杯支付的版权费用约为1.2亿美元，较2020年上涨约15%。这一涨幅主要源于欧足联对数字端权益的重新定价，以及中国市场在国际版权包中的权重提升。然而，高昂投入也带来商业化压力：平台通过会员订阅（单场9元或赛事通票118元）、广告招商（开屏、贴片、角标）及品牌联名活动回收成本，但实际ARPU（每用户平均收入）仍面临挑华体会体育战——部分非淘汰赛阶段场次的付费转化率不足3%。
从战术层面看，媒体平台的“直播赛道”布局已超越单纯的内容分发，转向以赛事为核心的生态构建。爱奇艺体育在直播中嵌入实时赔率数据（仅作信息展示，不涉及投注功能）、球员追踪热图及战术板分析，试图提升硬核球迷的沉浸感；而央视则侧重全民传播，通过解说阵容本土化（如启用黄健翔、张路等资深评论员）和多语种信号切换服务海外华人观众。这种差异化策略折射出同一赛事在不同受众圈层中的价值拆解。
欧洲杯转播权争夺白热化，本质上是流媒体时代体育内容稀缺性与用户时间争夺战的缩影。随着2026年世界杯扩军至48队、2028年欧洲杯再度扩容，顶级足球赛事的版权价值预计将持续攀升，而媒体平台的布局逻辑也将从“抢版权”转向“造体验”——后者正成为决定用户留存与商业变现深度的关键变量。
